今年,广东出台《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》,提出纺织服装产业集群要走“数智化”发展道路,并且到2025年底,争取纺织和服装产业营收达到7000亿元,到2027年实现翻一番,将广东建设成为世界级先进纺织服装产业强省。

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  《实施意见》的提出为广东纺织服装行业带来发展新契机,通过从生产端到销售端的“数智化”转型,以更高质量的供给创造更多有效需求,将带动当地潮流服饰热销,助力商家转型升级,提升产业协同发展水平。

  然而,产业带商家在转型过程中的步伐逐渐拉开差距,销量取得突破的商家已经开始升级新探索、转型遇阻的商家则还在谋求经营之道。为全面满足多元需求,日前,中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布“织造中国·产业带女装助力计划”,将通过一系列支持策略和五大宝藏概念,助力女装重点产业带商家共同发展。

  培育世界级服装产业强省,广东省产业带加速电商平台建设

  在广东省,纺织服装一直是传统支柱产业和重要的民生生产产业,各地产业集群持续做大做强,广州时尚女装、东莞毛衫、增城牛仔、佛山连衣裙等产地名片持续擦亮。如今,以培育世界级先进纺织服装产业强省为目标,广东省更提出推动全省走“六化三地”高质量发展道路,以数智化成为重要建设方向之一,进一步激发各女装产业带活力。

  针对企业转型过程中的痛点堵点,广东省也拟将分门别类实施传统优势产业改造升级专项行动,并以政府购买服务、专项补助等方式,支持平台企业为纺织服装中小微企业和灵活就业者提供超过50项价廉质优的数字化转型服务产品,加快转变中小企业传统发展方式,强化电商平台建设能力。

  政策长期利好,以及电商平台积极助力,广东省已经涌现了一大批成功转型的产业带商家。抖音电商平台上的广州新塘小王家便是优质代表,其年营业额已经突破2亿大关。对此,小王家总经理王思源说道,“抖音电商内容为王的技术机制、强大的搜索引擎、为我们引荐明星达人,让我们家的销售体量有了跳跃性的二次增长”。

  除此之外,王思源还提到,“比如我们在直播间测款,然后依据反馈回来的数据,来调整公司整个货盘的备货计划,以及给客户推荐款式的方案,实现了前端带动后端,后端反哺前端,数据化决策的高效推进”。

  小王家这样的案例不在少数,但也有很多商家面对数字化转型“还有很长的路要走”。这源自产业带商家长期处于消费链路上游,所以接受来自市场、平台的信息落后,距离消费者太远,存在获客渠道单一、线上经营能力不足的短板,导致面临在数字化浪潮中滞后发展的危机。因此,无论对于已经实现生意增量、寻求品牌化发展的产业带商家,还是处在数字化转型初期的商家而言,依托电商平台的助力都是必经之路。 

  一城一策,织造中国定制方案助力擦亮广东等产地特色名片

  中国服装协会携手抖音电商综合业务女装行业发布的织造中国·产业带女装助力计划旨在解决产业带商家转型中的痛点,通过一系列核心策略,及五大宝藏概念,实现“里子”和“面子”两手抓,既助力商家提升运营能力,也能丰富商家获客渠道。

  更重要的是,织造中国·产业带女装助力计划立足全国各地服装产业带及商家的差异化需求,贯彻“一城一策”策略。例如在广东省,抖音电商综合业务女装行业将基于广州、深圳、汕头、佛山、揭阳、增城、东莞、中山等不同产地,挖掘不同特色,以及深入洞察当地产业带商家发展现状,从而定制精细化运营方案,针对性开展产业带溯源活动、商达撮合会、产业带线下宣讲会等活动,让商家找到真正适合自己的发展方向和路径。

  对此,抖音电商综合业务女装行业相关负责人表示:“我们对每一个产地的运营支持都是一城一策的,如果一个产地已经有扎实的电商基础,我们就去推广它;如果有优质的货品,但缺乏电商基建,我们就去建设它。并且实打实地留下一份对应产业带商家的经营方案,让产业带和商家获得长效发展。”

  审核:陈怡燃

  编辑:林秋宇

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