倘若一位游客要和80或者90后的“深二代”谈起穿搭和时尚，罗湖一定是绕不开的地方。

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　　这里有能够通过一张照片找到“淘宝同款”的东门步行街，还有“收割”大量“首店”的万象城。即使经过改革开放四十余年的发展，罗湖仍然是深圳最时尚的地方之一。

　　作为改革开放先锋城区和深圳商业的起源地，罗湖的时尚曾因香港在过去受到北上的“港潮流”影响。在今年的深圳消费季期间，罗湖区积极开展系列促消费活动，以探索时尚消费等新兴消费业态，持续向打造具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区迈进。

　　日前，作为深圳消费季活动之一的罗湖时尚嘉年华格外引人注目。据悉，在该场嘉年华中的“罗湖时尚穿搭秀”网络赛事参与人数超过十万人次。本次赛事分为潮流动感风尚、国风时尚经典、二次元创意三个组别。

　　在众多参赛选手的作品背后，隐藏了他们“选品”的心路历程。在罗湖，凑齐获奖选手的一身时尚单品并非难事。对此，笔者试图从潮流、国风和“二次元”在比赛中的碰撞出发，结合罗湖的商业发展史和商圈建设以及政策等角度来简单梳理其时尚消费的发展思路。

　　富有改革开放精神的时尚基因

　　故事要从东门步行街说起，它的历史远比改革开放要长。在深圳经济特区成立前，它就已经是宝安县最主要的商业聚集地。从改革开放至今，这里一直是深圳“潮人”的聚集地。游客来到东门，不仅能找到最新的时尚单品，还能了解深圳商业发展史和东江纵队的故事。

　　东门是一个对潮流敏感度极高的地方，甚至有市民戏称到这里要自带干燥剂，因为实在太“潮”了。罗湖时尚的第一大特点就是“快”，这点与强调“时间就是金钱”的改革开放精神不谋而合。

　　在约20年前，迪奥设计师艾迪·斯利曼以修身为原则的理念对全球服装设计产生了重要的影响。彼时的东门快速响应，商家供应的窄脚修身版型的牛仔裤引起了中小学生抢购。当年的窄脚裤配帆布鞋的穿搭是许多深圳80、90后的共同回忆。

　　如今，窄脚裤在东门也许不再流行，取而代之的宽松版型配上复古版跑鞋的穿搭风格的产品随处可见。在东门，没有人可以定义潮流，但商家的市场敏锐度却一直紧跟潮流。

　　2023年，一股街头户外直播的热潮再次让全国网友认识到了东门，尽管一开始给人一种“群魔乱舞”的感觉。对此，东门实行直播艺人登记制度，允许博主能够像摆摊一样在指定的位置定点直播，这点在全国并不多见。

　　从东门街道对直播的态度中不难发现，罗湖时尚的第二个特点就是包容。若一位“二次元”爱好者装扮成某个动漫中的角色走进东门直播，他可以专注于自己的工作，而无需理会太多异样的眼光和外界的干扰。

　　在罗湖，时尚和潮流不仅限于东门。如果说位于桂园街道的万象城是国际范的代表，那笋岗的各大服装交易市场则是“烟火气”的代表。随着笋岗仓库退出历史的舞台，产业和空间的“焕新”让笋岗迎来了新的机遇。这里有接地气的批发市场也有高端商业综合体。

　　值得一提的是，2024年罗湖时尚嘉年华的活动场地之一的华海达（国际）服装交易中心便位于此，其在活动期间聚集了大量以秋锦唐为代表的本土品牌。敢于尝试融合创新，是罗湖时尚的第三个特点。

　　在穿搭中，配饰是不可或缺的元素。随着国潮风格的兴起，珠宝设计也根据市场进行了调整和创新。例如：罗湖区珠宝设计师融合镂空玉雕工艺和国际设计语言的作品，不仅受到了国际舞台的认可，其衍生的产品也在线上线下销售渠道成为“爆款”。

　　在“走出去”方面，罗湖区鼓励商协会组织罗湖区企业参加国际性和全国性展会，助力企业“走出去”找市场。单次参与的罗湖区企业达20家以上的，根据参展级别及企业数量给予商协会最高30万元扶持。

　　谈及时尚不得不考虑市场，前文所提的每一个时尚地标，均是市场的选择。从需求端来看，时尚单品是为人服务的，脱离了愿意为其买单的消费者，一切皆为纸上谈兵。

　　时尚消费加速中心城区价值回归

　　众所周知，罗湖是商业大区、商贸强区、消费旺区，以全市4%的土地实现了占全市14%的社消零。经历了四十余年的发展，罗湖在2022年就在文件中提出关注中心城区价值回归。

　　回溯到2019年，深圳提出要建设国际消费中心城市，且计划在2025年初步建成国际消费中心城市。对此，罗湖一直致力于提升城市的消费吸引力和辐射力，增强中心城区的价值，为大型早期建成区价值回归提供新的视角和发展思路。

　　2024年，罗湖区在政府工作报告中指出，将重点抓好十大行动，其中第一项就是“实施消费扩容提质行动，扩内需、强供给，建设具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区”。

　　相关研究显示，发展国际消费中心城市需要满足：高度发达的经济、领先的服务业、高水平的开放性、高标准的生活水平、强大的创新能力和优越的商业环境等条件。该六项条件与罗湖的“三力三区”发展战略和在消费、现代服务业以及深港合作方面的优势相吻合。

　　2023年，罗湖出台实施了《罗湖区核心商圈建设行动方案（2023-2025年）》，提出未来将通过打造5大特色消费街区和N个专业消费集聚区，推动全域消费扩容提质，打造在全球具有重要影响力的商圈，助力罗湖创建国际消费中心核心区。

　　2024年，罗湖区制定了《罗湖区建设具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区三年行动方案（2024—2026年）》，抓大放小，打造聚集消费带动强效应；持续创新，建设世界消费都市新品牌。

　　罗湖区正以五大特色商业街区（人民南深港融合消费街区、东门活力时尚消费街区、蔡屋围国际高端消费街区、水贝黄金珠宝消费街区、笋岗家文化主题消费街区）为引领，打造“国际范”“中国潮”“烟火气”共融共生的世界级罗湖核心商圈。

　　罗湖区的时尚资源分布及其集中，这点与北上广以及深圳其他区形成了鲜明的对比。从供给端来看，万象罗湖，应有尽有。罗湖仅以36.02平方公里的建成区的面积形成了“买全球、卖全球”的潮流集散地。

　　罗湖的五大街区涵盖了中低端和高端时装、家具、珠宝等一切时尚消费品商圈。例如：对于喜欢逛街买衣服的香港消费者来说，在离开罗湖口岸后便可一直沿着人民南途径东门再逛到万象城。

　　此外，罗湖时尚也体现出了“百花齐放”的特点。从风格来看，国潮、二次元、时尚都能找到合适的受众。从消费来看，五大街区的分布和定位，给予了不同价格段位的产品合理的市场分布。

　　在“引进来”方面，罗湖区提供了一系列扶持措施，包括对新迁入或新设立的时尚创意设计产业企业给予一次性落户扶持，最高可达1000万元。根据2024年的数据，罗湖区截至9月末累计开设了21家品牌首店。

　　由此可见，活跃的市场氛围和符合发展定位的政策组合拳为罗湖时尚发展鼓足“底气”。而前文所述的改革开放基因，则是罗湖时尚产业发展的“底子”。如今的罗湖，已经是深圳时尚的“老玩家”，但不妨碍它继续“潮”下去。

　　在罗湖，笋岗仓库、东门步行街、万象城等地标建筑既凸现仪式感，也在用自身对品牌的消费者的竞争力，诉说着一个个潮流故事。

　　（来源：深圳城事攻略）

　　（审核：许云敏）

　　（编辑：金睿杰）

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