新京报讯（记者 张泽炎）消失已久的田七牙膏，以被“底价”拍卖的形式回到了大众视线。5月30日，新京报记者自阿里拍卖·司法平台获悉，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被拍卖。该交易将于6月11日上午10点开始，加价幅度为100万元。目前，此次拍卖有0人报名，有57人设置提醒。
田七牙膏曾经是母公司奥奇丽的主打产品，在田七牙膏的协助下，奥奇丽在2004年前后创造牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元的纪录。然而，由于奥奇丽财务成本过高、资金短缺，2014年田七牙膏被迫停产，奥奇丽也多次被认定为失信被执行人，俗称“老赖”。
拍卖公告显示，此次为整体拍卖，包括奥奇丽对房屋、建筑、生产设备以及“田七”相关的57个商标，房屋用途为厂房、职工宿舍，土地用途工业，园区一路1号土地使用终止日期2052年9月12日，园区A7、A8土地使用终止日期2055年7月28日。
据悉，此次拍卖是由广西梧州市中级人民法院，对被执行人奥奇丽的部分资产开展竞拍，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，保证金为3260万元。第一次拍卖时间为2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延时的除外），当次拍卖流拍的，进行第二次拍卖；当次拍卖成交的，后续拍卖自动取消。
其中，梧州中院的负责法官表示，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。
新京报记者注意到，在广西桂科资产评估有限公司出具的资产评估报告中提到，“田七”商标在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；田七牙膏是奥奇丽公司的主打产品，2004年前后，奥奇丽曾实现牙膏4亿余支、实现10亿元的销售收入。
作为曾经家喻户晓的日化品牌，田七是如何走到“被拍卖”的境地？
公开资料显示，田七品牌始建于1945年，1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年，母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变营销策略，在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户。奥奇丽在2004年前后创造牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元的记录。
不过，由于奥奇丽经营失误，追求“多元化的发展道路”，随后推出田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品，但没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。这不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展，同时也透支了田七的品牌价值。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。
2016年5月27日，整顿两年的田七牙膏重出江湖。据梧州日报报道，奥奇丽资产重组成功，田七牙膏当日重新开始生产。但此时的市场格局已经不同于往日，田七牙膏的复出并没有能够与高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华等品牌一争高下，田七牙膏并没有东山再起，反而使得奥奇丽的经营再度出现了危机。
启信宝显示，从2015年开始，奥奇丽的失信信息多达23条，其中大部分为2018年发生，而奥奇丽已经先后15次被列为失信被执行人，俗称“老赖”。2019年1月至今，奥奇丽有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录，执行总标的超过3.7亿元。
最终，田七被拍卖。实际上，被拍卖的还有奥奇丽所有的“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标，拍卖价为286.69万元，全部财产评估总价为409.56万元。根据商标局查询，奥奇丽共申请注册了334件商标。
值得一提的是，这次拍卖对竞拍者还有要求，即竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏和梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
新京报记者 张泽炎
