瓶子里的年轻化：江小白与潮酷文化的崛起

　　约酒大会：“面对面的朋友圈，我们一起聊聊天”

　　“创造愉悦的体验感，品牌的生命力就会生生不息”文艺范的江小白在瓶身外，也持续关注着年轻人的情绪、生活，提升他们的愉悦体验。

　　2012年，“江小白”举办独具特色的“约酒大会”，在都市青年群体中催生了它自己的又一个文化IP。

　　“约酒大会”是以“面对面的朋友圈，我们一起聊聊天”为主题的约酒大会，把昔日里因距离、加班、疲惫等忙碌在朋友圈的兄弟们，从屏幕背后拉回到现实，举行一场面对面的现实版“朋友圈”，旨在让“人”回归现实，让情感回归现实。

　　“好久没有跟朋友这样聚会聊天了，心情也是格外放松，还是现实的朋友圈更靠谱”“有时候想喝酒，正是人和情绪都对味儿了”，这是每个来到江小白约酒大会的粉丝所发出的感叹到。

　　而为了让该文化IP真正融入年轻人的生活，江小白进一步扩大“约酒大会”的现有模式，建立了“江小白JFC朋友会”。朋友会算是约酒大会的升级版本，是江小白的粉丝组织，让粉丝们能更方便的在线下约酒畅谈人生。目前，江小白JFC朋友会已汇集了全国十几个省市地区的粉丝们。每一个朋友会都成为了当地青年社群、兴趣圈子交流分享的最新聚集地。

　　以品牌创造并引领文化，达到提高用户忠诚度的目的，并最终形成具有影响力的“粉丝圈”。与消费者的近距离沟通，与更广大的潜在消费群体进行深度互动，这是“江小白”成功塑造第二个文化IP的思路。

　　万物生长：当代青年艺术家邀请展

　　除了从情绪出发，视觉上和精神上的文艺范，江小白也玩得深入人心。

　　据悉，13年江小白的青年艺术扶持计划就已经正式启动。

　　2016年3月21日，春季糖酒会期间，江小白更是联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展。邀请到了阿嘉娜、安东尼奥、付黎明、郝朗、李晓峰、罗杰、木头、谢常勇、许天琪等9位国内外当代青年艺术家参与。并发布与9位艺术家联名的2016款艺术酒标；旨在推动艺术与匠心，让艺术佳酿表达当代青年另眼看世界的丰富情感。也让当代文化和酒文化结合。

　　这一跨界，自然形成了江小白第三个文化IP，且吸引了大批粉丝。

　　在一财对江小白忠实粉丝采访中，就有一个不爱喝酒的85后。他表示，自己初次接触江小白是在超市。2016年，他被瓶身印有艺术家画作“万物生长”的酒标吸引，认为江小白的“酒瓶设计年轻化，又有艺术感”。像收藏艺术品一般，他收藏了四款江小白。他还告诉记者，喜欢江小白就是觉得白酒居然有如此新奇特的玩法，“江小白让品牌与文化艺术之间产生关系，不喝酒的年轻人也能与它产生共鸣，像朋友一般亲密，于是成为了江小白的铁杆粉丝。”

　　2017年，江小白再次与郝朗、张小盒合作，继续举办第二届艺术展，发布“看见萌世界”和“联系”两款艺术限量版产品。

　　“艺术+江小白”成为了新一代青年文化的印记。

　　影视植入：寻找和自己调性一致的IP。

　　寻找和自己调戏一直的IP合作，也是江小白文化IP矩阵的一块。

　　2016年，江小白开始投入影视，并在众多文艺气息十足的作品中铺设广告植入。从陈坤的《火锅英雄》、孙红雷的《好先生》，黄磊的《小别离》，到邓超的《从你的全世界路过》……其中江小白的瓶身语录作为台词植入，是当时较为具有创意的玩法。这也给江小白带来了巨大的关注度和流量。

　　嗅到了影视的跨界价值。深知没有内容就没有流量，没有IP寸步难行的江小白，开始把品牌的自主文化IP延伸到了影视行业。

　　江小白先是拍摄了一支《我是江小白》MV，同名歌曲由陶石泉亲自作词，这首MV歌曲在网上传播量达到五六千万。

　　2017年是江小白的动漫元年。两点十分为江小白打造了《我是江小白——世界上的另一个我》动漫，以重庆为故事背景题材，取重庆实景，邀请韩国导演金承仁担任动画导演，剧情偏向文艺清新风格。

　　据两点十分透露，决心要做一部青春类题材的作品，主要也是基于江小白本身品牌定位偏文艺风格，更主打年轻群体，青春文艺向容易与他们产生情感共通。在这一点上，制作方将故事线分为主人公江小白初入职场后和校园回忆两部分，这样对于12——28岁的群体就非常巧妙地实现了全面覆盖。

　　动漫《我是江小白》第二季，在今年11月9日也在B站、腾讯、爱奇艺、优酷等频道上线。有意思的是，《我是江小白》第二季，在风格上居然退去了第一季的小清新风，加入了更多嘻哈、街舞、摇滚等一些更加潮流的元素。B站的标签上也从第一季的“催泪、治愈、原创”改为了“恋爱、潮酷、热血、励志”。

　　很明显，在文化IP定位上江小白开始变换了。

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