街头潮人江小白

　　2016年——未来

　　自去年以来，说唱街舞类节目和选手都火了，潮酷文化走进了大众视野，并成为年轻人追捧的对象。潮酷类综艺，自带话题、新鲜度成为品牌露出的上选。

　　本以为江小白也是受这波潮酷文化影响，从文艺青年变身潮酷BOY。没想到在记者复盘江小白时，发现江小白的潮酷文化IP在2016年就开始布局，先于爱奇艺和优酷抢下这一赛道。

　　此外，作为品牌，江小白深知，潮酷如果只是靠广告植入，品牌并不可能被注入时尚感，品牌与时尚各自流动，油水不融。于是与单单蹭时尚热度来追逐年轻人的做法不同，江小白一来就搞了个大动作，规模化做潮酷文化IP，它不是单纯的参与者，而是年轻人时尚生活方式的做局者。

　　奇怪的是，江小白的时尚基因，却一直都被有意无意地忽略或无视了。但记者认为，这才是江小白一直被模仿却从未被超越的根本。因为当江小白已经投身时尚，布局潮酷IP时，模仿者们还在拙劣的抄袭着江小白文艺IP的成果。目前，江小白的四大文化IP均围绕潮酷文化展开，成功的跨越非连续性，实现了品牌的第二曲线增长。

　　YOLO：江小白首个潮文化IP

　　年轻人的代际文化差异正在带来品牌割裂，这个品牌割裂的效应可能会远远超乎想象。所有的商业品牌，曾有的认知标签，面对新生代人群时候可能都需要重建，寻找他们的共鸣。否则，昨日的品牌资产将会变作明日黄花。

　　江小白凭借其敏锐度，在2016年就判断，先于主流网络综艺，先于传统品牌，去做说唱。2016年11月，江小白举办了第一季“江小白YOLO音乐现场”，在长沙、武汉、重庆、成都四城巡演。2017年9月至2018年1月，第二季“江小白YOLO音乐现场”汇聚了全国多位顶尖原创音乐歌手，在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。

　　今年，第三季在长沙和南京举办，满舒克、GAI、艾福杰尼、黄旭、Bridge、王齐铭、小青龙、艾热、派克特、功夫胖等人气与实力兼具的rapper们给到场粉丝带来震撼难忘的表演。“江小白YOLO音乐现场”俨然成为江小白最具代表的潮酷文化IP，而其live house的形式更是凭借高互动性将品牌文化调性与受众市场完美对接。打破次元壁垒，攻破距离维度，大大提升了江小白和rapper的联合影响力。并且与市面上单纯IP植入的品牌进行区别。

　　今年长沙和南京的“YOLO”就汇聚了近8万人，成为目前国内最具影响力的说唱音乐会。而每次音乐现场摆放的江小白混饮，更让参加过现场上的用户表示，那种氛围会让人觉得江小白就是生活，够潮，够酷。美国人马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中提到：要始终保持领先地位，就要带给消费者全面的感官和情感体验。

　　无疑“江小白YOLO音乐现场”不但调动了受众的感官，更赋予了他们参与感。在一场场“江小白YOLO音乐现场”中，江小白的潮酷调性，也顺着歌声和酒体渗入到了粉丝的认知。

　　街舞涂鸦：江小白潮酷“IP协同”

　　YOLO之后，看到潮酷文化前景的江小白，随即开启了其“潮酷文化”IP协同计划。

　　所谓协同既包括同一内容不同形式的协同，也包括不同内容同种性质的协同。即IP开发出来之后，持续提供包括文学、漫画、电商在内的不同形式服务。比如，说唱和街舞同源于美国街头文化，爱奇艺和优酷就由此开发了《热血街舞团》和《这就是街舞》，而江小白则在2017 年 11 月，就打造了江小白Just Battle 国际街舞赛事。名义上是赛事，其实是一场年轻人的大派对。第一季赛事上，邀请的杨文昊、胡浩亮等人也都是今年《这！就是街舞》的明星选手。今年第二届“Just Battle 国际街舞赛事”更是邀请了20位闻名海内外的街舞大咖担任评委。

　　除了邀请国内外街舞明星或参赛或当评委，赛事现场还设了街舞教学，现场活动结束后甚至通过赛事 IP 继续做教学传播，使得粉丝更加下沉。

　　2018年2月1日至4日江小白再次出手，举办“JOYBO 街头文化艺术节”在重庆举行，这场融合了各种潮酷文化的大型青年文化艺术盛典，以“JOY IN BOTTLE涂鸦赛事”、“JOYBO市集”的形式，将单一涂鸦比赛打造成融合赛事、美食、潮流时尚等体验感极强的街头文化艺术嘉年华。

　　就此，江小白的潮酷IP矩阵形成。

　　语录、约酒、艺术之后，说唱、街舞、涂鸦、动漫新四大文化IP，让江小白和新一代年轻人再次融合在了一起。

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