经济观察网 记者 洪宇涵 近期，网红概念股在国内资本市场广受资金追捧，食品行业上市公司金字火腿（002515.SZ） 也加入了这一概念。2020年1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。1月5日，金字火腿请了李佳琦直播卖香肠。根据销售战报，李佳琦5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。
此前，金字火腿曾收深交所关注函，要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。截至发稿，金字火腿尚未对此关注函进行回复。
金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。截至2019年上半年，公司火腿业务占比为58%，其他产品占比为27.55%。
在2019年，金字火腿曾因“人造肉”概念获得资金关注，在市值大幅增长后，公司的重要股东迅速减持。2019年10月14日早间，金字火腿发布公告称，其一直关注植物肉领域，经过长时间的准备，目前已完成植物肉产品标准备案并取得生产许可证，已开始生产。金字火腿监事会主席、高级工程师马晓钟此前向记者称，公司自2018年就已关注到植物肉领域，2019年5月，“人造肉第一股”Beyond Meat在纳斯达克挂牌上市进一步促使其加快在这一领域的布局。2019年7月底，金字火腿已与杜邦公司开始合作。
在发布消息期前后的数个交易日内，金字火腿的股价增幅超过 50%。2019年10月22日晚间，金字火腿连续发布了两份有关减持股份的预披露公告，实控人等拟合计减持不超5.25%股份。
