在刚刚过去的第 11 个 “ 双十一 ”，网红、明星联手直播 “ 带货 ” 让购物狂欢节变得异常热闹。据公开数据显示，淘宝直播仅用时 8 小时 55 分就引导成交破百亿，更有超过半数商家通过直播引流获得新增长。11 月 12 日，互联网招聘平台 BOSS 直聘发布《“ 带货经济 ” 从业者现状观察》。数据显示，2019 年前三个季度，“ 带货经济 ” 行业平均薪资为 10570 元，较 2018 年同比涨幅达到 17%。同时，“ 带货经济 ” 行业收入两极分化严重，逾七成从业者月收入不过万；近半数从业人员来自农村；44.3% 的主播坦言团队仅有自己一人；相比恋爱，71.6% 的主播表示更想先赚钱。
▲ “ 带货经济 ” 行业人才需求前 15 城市及平均招聘薪资17.8%的带货主播最长连续工作超10 小时
“ 带货经济 ” 行业市场的爆发式增长，吸引大量的人才流入，行业平均薪资水平涨幅明显。数据显示，在 “ 带货经济 ” 行业人才需求最高的前 15 个城市中，广州以略微优势位居榜首，深圳排名第四。值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相关岗位平均招聘薪资却位居第一，高达 12160 元，以李佳琦的东家美 ONE 为首的头部 MCN 机构不乏月薪超过 6 万的岗位，极大地拉高了当地的平均薪资水平。深圳关岗位平均招聘薪资以 10550 元位居第六。
双十一当晚，“ 带货达人 ” 李佳琦和薇娅均吸引了千万级用户在线观看，带货金额均近亿元。高光的背后，是连续不断的高强度直播。本次调研数据显示，近四成的 “ 带货经济 ” 从业者每天平均工作 8-12 小时，17.8% 的主播最长连续直播 10 小时以上。
▲ “ 带货主播 ” 平均工作时间近半数带货主播来自农村
并非每位努力的主播都能赢得巨大的流量，在这场拼体力和脑力的 “ 带货 ” 厮杀中，主播们的收入两极分化极为严重。数据显示，76.6% 的 “ 带货经济 ” 从业者最高月收入低于万元。底薪 + 提成的收入结构使得带货数量变得异常重要，然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播。
在残酷的现实压力下，66.3% 的 “ 带货经济 ” 从业者入行不到半年，58.2% 的人都在考虑转行，大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。一位主播表示，公司给的机会窗口只有半年，熬不出来就会被公司放弃，大家只能选择离职或转行。
面对 “ 带货经济 ” 行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定，招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。数据显示，75.7% 的 “ 带货经济 ” 从业人员为本科以下学历，49.7% 人员来自农村。一位来自陕西省偏远农村的主播对此表示：“ 我不怕辛苦，现在我已经给家里盖了新房，还养着四口人。”
赚钱是 “ 带货经济 ” 从业者的 “ 生活第一顺位”
此外，数据还显示，57.3% 的 “ 带货经济 ” 从业人员处于 20-25 岁之间，正值适婚年龄，却有超半数人员处于单身状态。71.6% 处于单身状态的受访者表示不谈恋爱的主要原因是想先赚钱。“ 每天睁开眼就上播，连饭都没空吃，哪有时间谈恋爱。这是个吃青春饭的工作，没那么多时间给你。” 美妆主播 kiki 笑言。
选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成，是大部分带货主播的日常写照，真正拥有助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示，44.3% 带货主播的团队只有自己一个人。
随着 “ 带货经济 ” 行业的不断发展，网红与明星的同台竞技让大众对于这个行业的偏见正在不断被打破。数据显示，超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。
深圳晚报记者 许娇蛟
