深圳晚报记者 李京蔚
2018年最后一天，全国影院被一部文艺片“霸占”了。
由毕赣导演，汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》（简称：《地球》）于2018年12月31日在全国公映，预售票房高达1.59亿元。一部电影的预售票房1.59亿元是什么概念？影史汉语电影预售票房第4位，仅次于今年春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档《爱情公寓》，超过了《速度与激情8》等好莱坞商业大片。最后，该片的首日排片高达34.4%，上映首日票房过2.5亿元。
然而，不少观众在观看这部节奏缓慢、剧情费解的文艺片时，却令人遗憾地睡着了。跨年夜一过，这部电影就几乎被口水淹没。首批观众在网上留下差评，同时，据猫眼专业版显示，2018年12月31日，《地球》大盘退票人次为31.9万，退票率高达4.4%，远高于同档期其他影片。
现场 “一吻跨年”成一片呼噜
《地球》首日票房那么高，与影片宣发团队的一系列强悍操作分不开。该片的营销策略，一定可以载入电影营销大事件中。
该片给想要进电影院过跨年夜的观众营造了满满的仪式感：2018年的最后一天上映，片方还建议院线安排电影21：50开场，这样结束时正好是零点整。观众可以和身边的人“一吻跨年”。许多年轻的、喜欢文艺片的，或者想愉快过跨年夜的情侣，纷纷买票冲进电影院，准备陪着这部电影一起来一场跨年狂欢。营销团队很好地利用了抖音来引流，成功地将电影受众群最广大的95后“引诱”进电影院。其中，三四线城市的预售购票用户占比近50%。
然而在跨年夜的影厅中，深晚记者看到上厕所进进出出的观众比平时多了好几倍，50分钟开始陆续有人退场。其他观众有瞌睡到无法自拔打呼噜的、有掏起手机闷声抢红包的、有和伙伴交换意见“你看懂了吗”“我没看懂”“有人看懂吗”“要不要走”求解说的。甚至因为散场时间是11：50，比约好的“一吻跨年”早了10分钟，情侣们苦苦忍耐了2个多小时却没能在关键时刻亲上关键的一口……
而对影城经理来说，跨年夜同样是一个心跳之夜。毕竟，31.9万人退票，不是个小数目。
影片 就连文艺观众也评价两极
《地球最后的夜晚》不属于希望温馨跨年的情侣，不属于喜爱好莱坞大片的普通观众，它只属于一小撮文艺青年而已。该片既然吸引到广大普通观众来冲高票房，就注定了会口碑“爆雷”。
这部影片讲述了男主角黄觉12年前遇到汤唯，12年后穷尽一切线索去追寻她的故事。该片在以买票观众为主体的猫眼电影上口碑一片惨淡，在以文艺青年为主的豆瓣电影上评价也褒贬不一。
据猫眼专业版数据显示，影片首日票房2.61亿元，总票房2.75亿元，其中影片破1亿元是在上映前5天12小时，破2亿元则是在公映后13小时。而影片口碑则与票房成完全反比——在大规模公映的电影中，《地球》经过38万名影迷评分后，超越《神探驾到》的3.2分纪录，以3.1分创造了猫眼评分有史以来的倒数第一。其中，1至2分评价占71%。一线城市平均分3.4分，略高于二三四线城市的3.0分。在该片的猫眼评分页面中，观众热评的关键词包括：“剧情混乱、镜头混乱、导演差劲、对白幼稚、影片无聊、节奏太慢”等。
该片在豆瓣电影上由6万名影迷给出评分6.8，虽然略高，但获得最高点赞的评价是：“形式、样式和《路边野餐》如出一辙，缺乏新意。叙事再次不知所云，没有深度。如果通过镜头长短可以成为衡量一个导演能否载入史册的标准，我们家门口的监控录像可以拿奥斯卡了。”喜欢该片的观众则表示：“无论现实多么喧嚣，依然会有人信仰梦境；毕赣让更多人愿意睁开眼睛，看到中国电影在非写实造境上的莫大可能。黄觉坐进电影院那一刻发出的造梦信号，仿佛赋予了3D新的生命力，谁敢说形式不可以凌驾于故事？”
结果 排片直降2/3导演未发声
有业内人士指出，“一吻跨年”是由拍摄环节到宣发环节层层错位导致的翻车事故。“一吻跨年”营销固然是为了收回影片5000万元成本，可是这种自作聪明的营销考虑过后果吗？只有当一位导演找到属于他的观众，电影才能够得到公允的评价。
这一“事故”，直接导致该片的全国院线排片率从首日的34.1%降到第二天的13.7%，上座率更是从46.4%降到5.2%。
2019年1月1日，针对目前正在上映的电影《地球最后的夜晚》出现的大量差评，一个叫“青年毕赣”的微博账号做出了几点回应，认为那些打1分或者要退票的：“你们这行为对得起电影院舒适的座椅，对得起电影院震撼的音效和你吃过的可口香脆的爆米花吗？”几个小时后，电影出品方荡麦影业做出声明：“毕赣导演本人从未注册过任何代表毕赣本人的新浪微博账号。”新京报记者联系到该片的制片人单佐龙，他也证实了“青年毕赣”的微博账号并非导演本人，“一看就不是他的口吻。”目前，“青年毕赣”的微博账号已被注销。
