读创/深圳商报记者 邱清月 包力
宝安区下辖的沙井、松岗、福永等地成为电子烟产业集聚地，全球90%以上的电子烟都在这里生产、组装、出口。闻到财富气味的人们扛起钱袋子从世界各地出发，聚集于此。
曾有工厂负责人告诉记者，订单量暴增的时候，一天就能开一条生产线。现在，关厂砍线的消息陆续传出，招工的需求不高。
不得不承认，严格监管的禁令，打蒙了那些忙忙碌碌的人。WATT电子雾化器创始人老卢，将他的业务状态描述为半停滞。
老卢是典型的闻风而动的跨行业者。他直白地说：“我就是想快速赚一笔钱。我不看好这个行业的未来三年。”
去年12月底，老卢想给自己公司的主营业务多找一条变现渠道，电子烟产品是公司的首选。老卢进这行也做了不少努力：“试用了几百个样板货，嘴都试紫了，天天喝酒应酬。”
今年2月，WATT电子烟开始出货，老卢走的是省代理的路子。整个模式简单来说，就是代理们需要先缴纳百万元的品牌使用费，之后以出厂价拿货，定下零售价在渠道端铺货，赚取中间差价，大约在20至40元之间。“除了代理费，一个省每月预计出货月销3万只。不出意外，我们一年的纯利润有三四千万。”老卢说。
不巧的是，严格监管来得如此突然。占据30%左右营收的线上渠道被迫关闭，老卢还处在观望状态，这也是大部分中小品牌商的态度。
由于电子烟的技术原理简单，行业准入门槛较低，加上成熟的供应链体系，电子烟制造仅在宝安十几平方公里的街区就可完成。只需一个月，外行人就可拥有自己的电子烟品牌。
电子烟工厂又是另一番景象。成堆的烟油被装入覆盖着棉被的泡沫箱里，通过半自动装置注进烟弹中，几百个工人消毒之后坐在生产线旁，把雾化芯、防漏橡胶圈、烟杆、电池等组装起来，十几分钟后，一根电子烟就生产完毕。
这些烟管安静地躺在塑料箱子里。
电子烟品牌千千万，成规模的生产厂商就那么多。麦克全称麦克韦尔，它是悦刻的代工厂，曾是新三板史上第一支十倍股，目前已向港交所递交招股书。
一位烟油供应商告诉记者，“禁令出来，最难做的是那些自己建了生产线的小品牌，偏巧又把重心放在了网络渠道上。有的工厂和品牌已经在一折清库存。因为无法收回尾款，有部分小厂宣布倒闭。”
数据显示，今年前三季度，国内有35家电子烟获得融资，总融资金额超过10亿元，大量资本密集涌入。
今年1月，魔笛获真格基金1000万美元的Pre-A轮投资；3月，悦刻获红杉资本中国和山行资本合计3000万美元的A轮融资；5月，福禄Flow获经纬中国、壹叁资本等1089万美元的Pre-A轮投资；6月，雪加SNOWPLUS获4000万美元的A轮融资；7月，罗永浩的小野获得3000万元左右首轮融资……
此外，还有不少上市公司涉足，如劲嘉股份、美盈森、和而泰、顺灏股份、亿纬锂能、东风股份、盈趣科技、集友股份等。
国内电子烟的变革还在继续，深圳已经在今年10月首次将电子烟纳入控烟管理。新规又提出，在原有控烟标识的基础上，加入电子烟标识，在国内也属首创。
一般来说，深圳的冬天很暖，但电子烟行业会感觉寒冷。
电子烟是烟草还是电子产品
今年11月，两部门发文禁止网售电子烟，引发电子烟行业大震荡。近日，深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标识，电子烟实体店不贴警示最高将罚万元。记者了解到，目前，深圳已成长为全球电子烟的大本营，占据全球90%的产量。电子烟会不会成为昙花一现的风口概念？12月28日，记者采访了从事电子烟行业十年的业内老兵王春嵘。
电子烟经历过三轮高光时刻
深圳是电子烟的生产大本营，生产电子烟的工厂主要集中在宝安区的沙井和松岗。这里没有集中的电子烟产业园，大多数中小工厂只租了一两层楼。年营收超过15亿元的麦克韦尔，在深圳电子烟代工生产中属于佼佼者，其在宝安有三个工厂，最大的占地面积超过2公顷。
2009年，王春嵘第一次尝试电子烟，随后的10年间，他先是在深圳麦克韦尔有限公司担任骨干，负责公司海外市场的开拓，并参与海外品牌创建，积累了从订单、生产、品控、交货等全链条外贸经验。
王春嵘介绍，国内电子烟行业经历了三轮发展浪潮。第一轮出现在2003年-2006年，以如烟为首的电子烟企业，开启电子烟的时代。如烟主打的戒烟清肺是伪概念，且因产品问题太多，2006年，央视曝光其戒烟效果造假，从此如烟一蹶不振。
第二轮高光时刻，大致在2011年-2017年，国外电子烟市场的发展，带动了国内电子烟企业规模的扩大，国际烟草巨头进军电子烟行业并以深圳为OEM基地，推动深圳工厂向规范化和国际化接轨，一家工厂当时的月出口量，能达到上百万套。
王春嵘回忆说，相关部门专门组织调查，最终确定以电子产品品类作为电子烟的出口编码，也正因此，正规的电子烟都有3C认证。
“最新一轮的电子烟发展，一方面得益于技术提升，比如小烟、尼古丁盐的出现。”王春嵘分析称，“另一方面，互联网+思维也推动了行业的品牌差异化发展。”
严格监管对大品牌是好事
11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告要求，规定电子烟企业不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。
12月底，深圳市控烟办在原有控烟标识的基础上，加入电子烟标识，深圳成为全国首个使用含电子烟元素控烟标识的城市。
由全国3900家企业组成的电子烟行业开始新一轮洗牌。王春嵘认为，这对电子烟行业里的投机者来说是毁灭性的打击，但对优秀品牌而言，也是挤干行业水分、刺破泡沫概念的机会。
王春嵘说：“监管是好事，行业才能有序发展。能活下去的核心，不是烧钱抢山头占位，也不是短暂地获得销量利润，而是围绕产品品质和用户价值的坚持。”
电子烟在等一个明确身份证
电子烟与传统香烟，在大多数人眼中是截然不同。电子烟诞生之初一度被冠以“香烟终结者”名号，至今仍有不少人将电子烟看做是香烟的替代品。
王春嵘认为两者的本质是相同的，均是“情绪化产品”，在消费者排遣压力、思考问题时，电子烟是香烟之外的另一种选择而已。
未来电子烟发展的关键是什么？王春嵘认为恰恰就是身份定位的问题。他举例说，仅次于美国的电子烟市场——英国是对电子烟最友好的国家，对电子烟品质和尼古丁含量有严格监管。
王春嵘说：“电子烟需要有个明确定位，是电子产品，是烟草产品，还是其他产品？这对行业发展很关键。”
