一年一度的全民狂欢购物节如期而至，各大电商都拿出各种优惠政策吸引消费者。作为以线下门店起家的国美电器，这几年也瞄准电商发力。国美聚焦零售业和家服务业，以行业模式创新、技术赋能线上线下为突破口，全面开启了以线上“真快乐”与线下“国美家”为核心的“家·生活”战略第二阶段。

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　　在消费升级时代，年轻消费者越来越看中消费体验。为此，国美率先提出了“家·生活”战略。这一战略涵盖了与家生活有关的家电、家居、家装、日用百货、家服务、家娱乐、家社交等细分领域，优化升级其服务水准，提升选品质量及效率，为消费者带来完整的沉浸式消费体验。

　　在国美零售“家·生活”战略第二阶段，国美零售全力构建“全零售生态共享空间”，打造全场景互补融合的空间，建设全模式、全品类、链路最短的供应链及准时达、闪店送的物流。在双 11 大促环境下，国美电器借助全零售生态共享空间、“ 家 · 生活 ” 战略，建立全模式、全链路购物体系，全面覆盖铺货、营销、售后、发货等体系。

　　今年“双十一”国美在 10 月 22 日至 11 月 14 日在线上推出 “ 全民狂欢秒、全网破低价 ” 的活动，以 “ 乐 · 购新升级 ” 为主题，重点打造 “ 购 ”+“ 乐 ” 两大版块。为满足消费者购物诉求，国美电器分批次开启全民促销狂欢节。目前，国美电器“全网破底价”双11大促活动已经正式上线，诸多惊喜福利一次性“上齐”，重磅打造双11狂欢大促“全民快乐季”！

　　在消费升级和数字经济时代的背景下，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制、满足自己独特需求的文化娱乐产品。

　　国美零售“真快乐”实现线上交易线下体验的联动。其庞大的超4000家线下门店资源，可以轻松实现线上线下引流，更广泛地推动线上交易。

　　10月21日，“真快乐”APP改版试运营发布上线，此次改版升级，“真快乐”APP将围绕“乐”，打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”“榜单”等功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道，激发用户创造海量内容，打造“真快乐”全新内容社交空间。

　　自11月1日起，“真快乐”深圳区域赛事#乡音晒美食挑战赛已正式开启，好吃的、好玩、有趣的、有颜值的原创视频均可上传参赛、或是涉及各生活领域的点滴，均可融入挑战赛视频中呈现，期待更多接地气好玩又有趣的创意创作视频加入，分享多重快乐方式。

　　“真快乐”APP是国美零售的第一主战场，也是用科技和智慧缔造的娱乐化战略关键布局；更是国美集团打造“全零售生态共享空间”的中坚力量，同时也成为“家·生活”战略升级的开拓者。“真快乐”APP以“乐”“购”两个版块为立足点， 提升“购”的价值、“乐”的活力，带给消费者全新的购物体验。

　　审核：李昌怀

　　编辑：王婵琳

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