●深圳手机南亚超车靠“三板斧”
在印度新德里、南德里等主要城市，每逢月底出售深圳手机的通讯专卖店经常出现排队人流。
深圳手机为何能走红印度？五年前该国市场还是三星和Micromax、Lava等印度本土品牌的天下。记者发现，科技创新含金量高、高性价比、本土化策略是深圳手机品牌在南亚实现市场超车的“三板斧”。
以荣耀为例，该品牌去年才全面进军印度市场，在印度首家引入人工智能技术和AI芯片，产品线覆盖高中低端，把性价比这一国内市场的“杀手锏”移植到印度。
一加手机聘请了印度明星阿米特巴·巴强作为品牌代言人，同时社区建设、粉丝营销、社交媒体传播等“接地气”打法，让一加的用户忠诚度（复购率）仅次于苹果。
印度分析师杰塔伦·帕塔克表示，一加在高端市场具有性价比优势，旗舰机型比苹果Ⅹ便宜65%，在印度累积的粉丝基础为其带来持续增长动力。
传音是非洲市场冠军，2015年挥师进军印度以来，本土化花了大力气。传音挖角印度本土巨头Intex的高管SudhirKumar打通当地渠道，聘请大量的当地员工发挥推广优势，同时针对不同的细分市场实行多品牌战略，除了已有的TECNO、itel和Infinix三个品牌之外，联手当地企业推出针对年轻人群的Spice品牌。
创新是深圳手机在海外站稳脚跟的不变主题，全面屏、AI系统、双摄像头……深圳手机创新技术也会第一时间出现在印度市场。多家深企不约而同地开展消费者座谈、社区调研，针对南亚人群的肤色特征、胡须美感、民族妆容等特点优化拍照效果，乃至针对印度用户改造手机卡槽、音响配置等，日积月累地微创新与本土化都构成深圳手机在印度市场的前行动力。
●深圳战队齐发力望更上层楼
全球功能手机时代，深圳手机在印度掀起第一轮浪潮；时至今日，深圳手机在印度迎来更多机会。
印度的智能手机普及率仅约20%，多家研究机构认为，目前印度拥有约2.5亿左右4G用户，正处于4G升级的快速发展阶段，预计到2020年印度4G手机用户将达到4.54亿—5亿的规模量级。
深圳手机厂商在印度齐跑快跑，荣耀、一加力图扩大版图，传音、中兴、360竭力获得更多份额，华为等深圳高端品牌则从联手本土运营商建设网络、拓展信息化服务的角度推广手机终端，“万马奔腾”南亚大陆的市场图景愈发清晰。
荣耀在中国市场的销量超过小米，登顶互联网手机市场。荣耀印度市场负责人表示，计划今后三年，荣耀手机50%的销量来自国外，印度是其全球九大重点区域之一。
一加CEO刘作虎本月在微博晒出准备登机去印度孟买的图文，在与网友互动评论中说这次奔赴印度就是为了“承包”印度市场，市场雄心显露无遗。一加表示，印度线上市场将加强与亚马逊等电商合作，同时大力拓展线下市场，去年已在班加罗尔开设了首家线下体验店，今年计划再开5家。
Counterpoint数据显示，2017年第四季度，中兴及旗下品牌努比亚合力占据印度市场第9位置，市场占比2.3%，此前中兴系列品牌已连续多个季度跻身印度市场前十。
传音今年在印度建设制造工厂，希望各品牌合力出击，能抢占印度市场前三的位置。
IDC调查显示，印度10个主要城市1/3的功能手机用户，打算一年内更换智能手机，其中一半以上的用户准备花费100—200美元。
通信专家麦浩超指出，深圳手机品牌在印度不断扩大市场份额，通过科技创新和产品质量重新定义“中国制造”，反映出国产手机品牌“走出去”在印度已初见成效，正成为深圳手机征战全球的有力跳板。
